2017年百度護膚行業報告｜素顏挑戰敢來嗎？

每到一年春

你種下一片草

若我來問你

口紅粉底眼線丟掉丟掉

素顏的你

膚若凝脂面如芙蓉可還在？

若想顏值不輸，接下來的報告一定要看！

首先，我們來看看行業大趨勢

護膚行業在經歷了前兩年的快速發展后，2017年增長放緩至3%，但日均檢索量高達560萬，比彩妝整體行業仍高出一半有余。

移動端貢獻了89%的檢索量，品牌產品詞和通用詞的檢索比例與前一年基本一致。

從季節性來看，夏季由于有更多的護膚訴求而有明顯搜索上漲，另外換季的肌膚煩惱也會帶來一輪搜索小高峰。

盡管高增長的時代已經過去，但是在這看似波瀾不驚的表面之下，卻是千萬股新生力量與頑強勢力的斗爭，品牌更迭、技術升級、消費者進階，讓這個行業始終有著前進的原動力。

在所有的護膚相關檢索中，有57%的檢索量是與護膚功效（如美白、祛痘、控油、抗老、淡斑等）需求相關，而去年這個比例還是53%?？梢哉f是功效的需求推動進步，不同的年齡段、性別、膚質和各種外部因素都使得每個人的護膚功效訴求天差地別。

相信現在的消費者都有一套自己的護膚心得，當我們發現消費者除了基礎護膚需求外，比如換季、突發的皮膚問題或特別的場景會激發對某些護膚功效格外迫切的需求時，我們將護膚的功效不再簡單的一概而論，而是細分成四大類別：

－基礎型需求－

－個性化需求－

－特殊化護理－

－醫美類手段－

適用于大部分人群且無明顯個體差異的的基礎護膚需求

（你用我用全都用啊～～～）

作為初階的護膚需求，基礎型需求占比18%，主要是三大功效：清潔、保濕和防曬。

消費者對基礎型需求已經非常成熟和了解，因而檢索量出現了同比的小幅下滑。

清潔和保濕是全年需求，而防曬則是在夏季有著明顯的檢索量增長，但是如春季、冬季和是室內防曬相關的需求卻在穩步上升中。

但是你以為基礎型的護膚就這么平淡嗎？

還記得去年景甜洗臉的5分鐘視頻嗎？

還記得白到反光的娜扎走到哪兒噴到哪兒的防曬噴霧嗎？

明星接地氣的“親身演繹”給這些基礎產品打上了個大大的“親測有效”的標簽，所用的產品檢索量也是水漲船高，景甜洗臉視頻中所用的Pola黑BA潔面檢索量大漲11倍，而娜扎所用的兩款防曬噴霧也成了去年的網紅單品，至少小編和小編的小伙伴們都買了。

對于成熟的基礎產品，明星接地氣＋生活化的親身演繹，比精修的廣告硬照更有說服力和帶貨力。

在基礎護理的基礎上，消費者根據自身的皮膚狀態補充有針對性的護膚需求

（人各有皮，我選我要的）

個性化的需求占比57%，也是4大需求中占比量大的，檢索量也是穩中有升。小仙女們也深諳此道，會在基礎護理的產品之上，選擇適合自己膚質、需求的補充性功效產品。

從百度大數據來看，抗痘控油和美白淡斑仍舊占據前列席位，與去年的趨勢并無大異。

抗老已經連續多年出現在快速增長的榜單上，今年依舊保持著22%的強勁發展勢頭。但是我們也發現，抗老，已經不簡單只是對抗皺紋，消費者更擔心的是臉垮掉！面部的提拉緊致飽滿對抗地心引力才是抗老的全部！

此外，瘦臉盡管占比不大，但15％的漲幅也不容小覷。

經過金主爸爸們這么多年的教育，以及小仙女們在這張臉上的努力嘗試耕耘，相信每個人都有自己的一套護膚routine。小編現在的護膚訴求就是要對抗初老＋白更白更透白?。ㄋ坪醪恍⌒谋┞读四挲g）。

由于環境、特殊階段或突發性問題導致的皮膚狀況而所需的短期強效護理

（“作”出來的皮膚問題，求安慰要抱抱）

特殊護理在整個功效需求中占比15%，同比增長12%。

小編所在的團隊現在就特別需要特殊護理，在發布了大量高品質高顏值的行業報告后，大家討論的話題變成了如何拯救缺覺造成的黑眼圈眼袋，長期對電腦的毛孔粗大，出差造成的皮膚過敏，姨媽期里突然爆出的痘痘……

而這些突發問題就會讓你忍不住急切剁手購買在日常routine之外的“靈丹妙藥”，于是梳妝臺又多了些新來的瓶瓶罐罐。

包括了黑眼圈、眼袋、脂肪粒等在內的眼部問題占據了特殊護理的榜首，其次是抗敏和毛孔問題，每一個突發問題就讓人揪心到抓狂。

加班（玩手機）族的熬夜睡眠不足，過敏和孕期哺乳期是特殊性護理需求上升的三大誘因，除此之外，醫美后的護理、旅途護理和運動相關護理也表現出了極大的增長潛力。

醫美是徹底且有效地處理護膚難題的終極手段

（終有一天，當瓶瓶罐罐拯救不了問題，醫美就是救星）

盡管依靠醫美手段解決護膚訴求只占到10%，但是23%的同比增長彰顯了消費者對醫美手段的趨之若鶩。

目前消費者對醫美抱著開放的心態，利用醫美手段解決美白、瘦臉和抗老問題的檢索量保持高速增長。

在現有的醫美手段中，美容針、激光和射頻檢索量大，而“埋線提拉”、“線雕”這樣的新手法將會成為下個黑馬，狗年春晚上難得亮相的天后王菲都逃不過群眾的火眼金睛，被看出了做過線雕的痕跡。連女神都在用的醫美手段，你還不心動嗎？

從護膚產品的檢索變化上，我們同樣也看到了消費者對護膚功效的孜孜以求。

面膜依舊占據產品線榜首，但比起去年34%的產品搜索份額，下降了不少，主要原因是消費者對基礎型產品的認知成熟又充分，而且DIY面膜的檢索量有明顯的下滑，醫美產品位列第二，防曬其次。

不得不說眼部護理今年首度攀升至產品榜單前5名，攜手精華，一起代表著消費者對產品功效的進一步提升。

另外，從快速增長的產品來看，2017年迎來了安瓶的集中爆發，產品大漲156%，安瓶以更高的濃度，更有效的集中護理，更衛生的產品包裝，成為了很多消費者的特殊護理首選。同樣也是小劑量小包裝的vc粉也成了痘坑救星，晚安粉的大風尚未過去，今年繼續上榜。

看到這里，大家與我一樣一定有種深深的感覺，那就是——時代在進步！

在護膚這件大事上：

基礎需求人人懂，嘗個新鮮也不錯

個性需求更細分，畢竟我們不一樣！

特殊護理場景化，熬夜急救要對黑眼圈痘痘say no！

醫美手段悄然崛起，女神不老的終極法寶技能get

而這四個階段見證了整個護膚理念的進步與成熟，改變了消費者的routine，也刺激著消費者去探索更多未知的領域。

（年度檢索量大于6萬的快增速高端品牌）

在去年的行業報告中，我們羅列了6大貴婦牌，今年這些貴婦品牌依舊來勢洶洶。在檢索量top50的品牌中，高端品牌已經占據了18個席位，比去年多了4個席位。

而今年在高增速的貴婦牌榜單上，我們看到了更多來自日本和歐洲的小眾品牌，每一個品牌都能帶著非同尋常的功能背書和品牌故事告訴你一千個非買不可的理由。

號稱諾貝爾級面霜的銀霜今年位列漲幅榜榜首，新面孔還有來自法國的香緹卡和來自匈牙利皇室品牌Omorovicza。

畢竟小仙女是靠護膚品續命的，打開貴婦牌，摸摸這瓶身，聞聞這香味，瞅瞅這質地，無一不透露著都是非同一般妖艷賤貨的優越感。有千元面霜萬元精華在臉，連走路都是自帶BGM的呢！

那么是誰在買貴婦牌呢？

（高端品牌分地域檢索量）

我們分析了高端品牌檢索量的地域分布，北上廣江蘇浙江無疑貢獻了大量的檢索，但二三線市場的增長幅度不容小覷。當購買渠道因為電商而已經沒有了地理的阻隔，下一步如何在高潛力的市場建立起品牌知名度傳播品牌故事成為了金主爸爸們的新使命。

比起貴婦牌動輒千元萬元的投入，還有一些理性的小仙女們會尋求更有效專業的途徑，花一樣的錢得到更好的效果，因此醫美藥妝品牌在小仙女專業化進階的道路上異軍突起。

（高增長護膚品牌）

把成分寫在標簽上的加拿大品牌the ordinary成為了專業線的代表，捏著小滴管仿佛又回到了實驗室的時光里。來自西班牙的安瓶三大品牌用小小的玻璃瓶征服了太多人的錢包。（對，小編的小伙伴奔波在巴塞羅那的藥妝店就是在尋找能一夜回春的小安瓶）臺灣的醫美品牌Dr.Wu以及小編在寫報告期間屯了2套的Filorga也赫然在榜。

從百度大數據看，消費者對偏方的熱度逐步降低，什么醋泡雞蛋，黃瓜貼面正逐步被專業化的成分所取代。

蘆薈、玻尿酸和VE是搜索護膚成分，但是從漲幅榜，我們看到的只有“專業”兩個字，小編也只有兩個字反饋，那就是“服氣！

漲幅一的煙酰胺，主打功效美白，寶潔集團下諸多明星美白產品均有采用，小伙伴們親測有效。

漲幅二視黃醇，主打功效抗老，資生堂集團下的多款賣斷貨的抗皺霜都有它的身影，尤其是大家所熟知的小針管，用后要特別注意防曬哦。

漲幅三阿魏酸，主打功效抗氧化，17年大火的蘭蔻安瓶精華主打的就是高濃度阿魏酸，讓你28天煥然新生。

感覺今年不買一臺射頻美容儀，就不好意思自稱小仙女！

對大部分的消費者而言，直接嘗試醫美是件很難下決心的事情，但是擁有醫美技術的美容儀顯然更安全也更容易接受。

美容儀的科技風愈刮愈猛，從今年的明星產品榜單上，除了Refa主打微電流，其余均是射頻美容儀。射頻可直達皮膚深層,刺激膠原蛋白再生,全面收緊皮膚,填平因膠原減少而出現的皺紋，小伙伴說做完是肉眼可見的pengpeng臉，組里好幾個小伙伴悄悄把它放進了購物車里。

花了大錢買更好的產品，更專業的美容儀，不好好用怎么對得起花出去的錢？

乳化、按摩一個都不能少，越來越多的產品孰先孰后大有講究，關于產品使用步驟大漲20%。

此外，產品搭配也成為了新課題，為了發揮產品的功效，小仙女們紛紛表現出了無比高昂的科研熱情，為自己的心頭好組個完美CP。

當然搭配這事兒遇到了佛系小仙女，就變成了“用全套”，尤其是貴婦牌買全套，不得不說放在梳妝臺上看著也是極為賞心悅目的，小編默默要去攢錢了。

以上便是今年行業報告的主要內容，讓我們有個速速的總結：